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品牌故事
2020-11-17 17:00:25
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[TOC] # LV 来点儿正经的吧!顺便说下,其实关于LV与Chanel品牌,以及其他奢侈品品牌是有很多书的(不过基本都是外文版)。有的是这些品牌公司委托作者写的;有的则是一些传记作者、学者写的。如果有人更有兴趣了解奢侈品的发展历史,我在文末推荐了一些书。 我对以下内容的了解也正是来自于对这些书的阅读。 总之,对于打算认真学些什么的知友, 个人都建议还是要尽可能阅读正规出版社出的书。网络的好处是便利;但网络的信息同时也是鱼龙混杂的。 对于难以辨别是非的初学者而言,阅读靠谱的资料很重要。 LV的创始人是Louie Vuitton。这个品牌在威登家族一直掌权到第5代。直到1980年代上市后,企业管理权逐步被现在LVMH的老大Bernard Arnault控制。随后,威登家族逐步退出管理层。 今天,威登家族在公司里只是个顾问角色,参与家族档案馆(博物馆)的管理,并且在企业需要的时候,作为家族代表出来发言或者做手工艺展示等。 为贵族制作旅行者箱子的人。 >LV所生活的时代,有一个职业叫box-maker/packer,直译就是“旅行箱的制造者与打包者”。在19世纪上半叶的欧洲,(贵族)人们的旅行,多靠马匹(车)。所以,那个时候旅行箱的制作与打包有很多讲究。因为要经过很多路途颠簸,箱子必须非常结实。所以在LV的新型箱子发明前,大家用的都是木头箱子。因为外出一次不容易,而贵族出行的物品又特别杂与多——硬质的与软制的物品;大的小的;有规则形状与无规则形状的......所以无论是箱体的内部构造还是打包,都是个高技术的活儿。 打包者要在有限的空间里,将不同类的物品整齐如一地放进去,还要保证物品相互之间不会碰撞坏。 LV本人介绍 >LV的创始人Louie Vuitton的头一份工作就是这个专门做箱子和打包的木匠。不过,与此同时,他也是个很有勇气以及及其聪慧的木匠。10几岁便离开家乡,前往巴黎,独自闯荡江湖,靠自己的手艺生活,并于1854年开出了自己的第一家店铺。这家店铺就在当时Tuileries Palace (皇宫名,拿破仑三世及其妻子Eugenie皇后居住的皇宫之一)的对面。 帆布+皮条制作箱子 >Louie Vuitton与一般木匠不同之处,在于他很有设计头脑。他一直想改变木箱虽然牢固,但也很笨重的问题。所以他最终发明了以帆布制作的旅行箱,为了解决帆布够轻但不够牢固的问题,他又在帆布的基础上加入了木条与皮条来固定箱子(见下图)。 方格图案的由来 >当有更多的人开始模仿LV的做法后,创始人后来又专门发明了印有自己专门图案的帆布面料(方格),并且签上自己的名字,作为自己的“品牌标识”。如下图,已经有了我们今天见到的LV格纹的雏形。 四叶花瓣,全球认可 >这个中文中被称为”老花“LOGO,当初选择这个老花(四叶花瓣)是有原因的。LV家族(第二代)选择这个LOGO时,做了很多文献调研工作。他们从日本、欧洲的家族盾徽中获得灵感,发现这个四叶花瓣无论文化、民族,几乎是个全世界各地人们都能辨识的图案,而且这个图案也没有在任何一种文化里有贬义的含义。它们也常见于教堂。总之,全球通用性是LV选择老花做标识的重要原因。这一点也彰显了LV很早就有全球化的意识。 # 手表 [手表各层次](https://www.jianshu.com/p/ea0f081913d4) # 书籍 奢侈的理由:每个时尚大牌都有很多传奇 ## 奢侈的诱惑 >尚美 > >珠宝本身所蕴含的永恒意义,也被当作了爱情的象征。珠宝贵族尚美巴黎,承载着两个世纪的历史芳华,见证了众多皇室、贵族和名流贵胄的婚姻誓言。
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